Příběhy, které píše whisky: Jak vznikla trojhranná láhev Glenfiddich?

13. 6. 2024 | Petr Pulkert
Kategorie: Whiskey

whisky příběhyMarketing je ve světě whisky bezesporu důležitý. A je trochu smutné, že někdy dokonce hraje větší roli než samotná whisky. Někdo se při nákupu rozhoduje podle recenzí jiných whiskařů, někdo se drží oblíbených nebo nejprodávanějších lahví, jiného zaujme reklama v novinách, televizi či na internetu, no a někdo prostě sáhne po láhvi, která na polici vyčnívá designem. Ať už tvarem lahve, barvou skla nebo zajímavou etiketou…

Mezi tyto nápadné láhve zcela jistě patří i nejprodávanější single malt whisky světa - Glenfiddich (dobrá, o prvenství se v současnosti přetahuje s palírnou Glenlivet). Glenfiddich je palírna, která byla založena v roce 1887 Williamem Grantem, který ji vybudoval spolu se svými sedmi syny. A v rukách rodiny Grantových je palírna dodnes. Stejně tak se v jejich portfoliu nachází i míchaná whisky pojmenovaná přímo po svém zakladateli - Grant’s. Tyhle dvě značky mají kromě vlastníka společný také trojúhelníkový tvar láhve, díky kterému vybočují z klasiky. Kde ale tento typický, dnes by se skoro dalo říci ikonický, tvar láhve vznikl?

Glenfiddich

Oficiální verze říká, že tři hrany symbolizují tři základní ingredience pro whisky - vodu, vzduch a ječmen. Existuje ale i verze příběhu, kde roli hrají chladné skotské noci a neposlušná láhev…

Tak jako tak se musíme vrátit do 50. let 20. století, kdy byly láhve skotské víceméně všechny stejné. Klasický kulatý tvar, jednoduchá etiketa. V té době byla Grantům velikou konkurencí společnost DCL (dnes Diageo) a jejich míchané whisky Johnnie Walker a White Horse. Marketingovým rozpočtem se jim rodinná firma nemohla rovnat, a tak se v malém městečku Dufftown zaměřili na tvar láhve. Na trhu už v té době byla čtverhranná, dnes již také legendární, láhev whisky značky Johnnie Walker. Proto se Grantovi rozhodli oslovit jednoho z nejvýznamnějších designerů své doby a povolali Hanse Schlegera.

Hans Schleger – hvězda designu

Hans Schleger působil v Londýně, kam uprchl z antisemitistického Německa ve 30. letech. Postupem času se z něj stal věhlasný designér, který se proslavil svou prací pro firmy jako Shell, Martini a jeho pravděpodobně nejviditelnějším úspěchem byl design loga Londýnského metra. V roce 1953 založil svou vlastní agenturu a o rok později započal spolupráci se společností Grant’s.

Kompletní práce na designu trvaly zhruba 2 roky a v listopadu 1956 v hotelu Savoy byla láhev poprvé odhalena veřejnosti. Láhev byla vyšší než standardní láhve whisky, tři hrany neobvyklé, ale dobře skladovatelné. Navíc se ji podařilo vyrábět za stejnou cenu jako původní láhve Grant’s. Design sklidil velmi pozitivní ohlasy a rodinná firma na nové láhvi postavila o dva roky později reklamní kampaň.

Hans Schleger

Zajímavé jsou i dvě verze příběhu, jak se ke tvaru dospělo. Ten první, oficiální, mluví o tom, že inspirací byla Hansovi „svatá trojice“ ve světě whisky - tři elementy nezbytné pro výrobu skotské, tedy voda, vzduch a ječmen. Ty se snažil designér promítnout do láhve, až přišel na geniální způsob. Vytvořil trojhrannou láhev, která má „půdorys“ trojúhelníku, a tedy stojí právě na třech zmiňovaných elementech. Jak brilantní. Ačkoliv, osobně bych tedy vzduch, jakkoliv by to bez něj nešlo, vyměnil za kvasinky.

Osobně se mi ale mnohem více líbí příběh, který jsem slyšel pravděpodobně přímo v palírně, možná částečně v žertu. Na druhou stranu mi krásně zapadá do světa whisky. Totiž bylo to prý tak, že rodina Grantů pozvala Hanse přímo do palírny Glenfiddich, která se nachází v oblasti skotské Vysočiny v malém městečku Dufftown. Hans pozvání přijal a pobyt přímo v palírně ho měl inspirovat. Nasát místní atmosféru, porozhlédnout se po palírně a porozumět všem procesům výroby… To dává smysl, no ne? Protože ale v této části Skotska bývají chladné noci, bral si s sebou Hans do postele na zahřátí i láhev whisky. Kdykoliv ho probudila zima, otevřel, napil se a alkohol ho zahřál. Příjemné řešení však nesčetněkrát selhalo, když se mu kulatá láhev během noci skutálela z postele. To nejednoho během studené noci rozzlobí, když je nucen vylézt z pod peřiny a dojít si pro zatoulanou láhev. A tehdy mu to docvaklo!

Je tedy jasné, že trojúhelníkový tvar vlastně vůbec neznačí elementy nutné pro výrobu whisky, nýbrž byl řešením, které láhvi zabránilo se kutálet. A protože čtverhrannou už měl Johnnie Walker (kdo ví, jestli nebyla inspirace pro tvar stejná), zvolil Hans trojúhelník.

palírna whisky

Úspěch nové láhve

Vzhledem k velkému úspěchu se do nové láhve kromě Grant's začala plnit i single malt whisky Glenfiddich. V té době, někdy kolem roku 1960, se trh točil v zásadě pouze kolem míchaných whisky. Ačkoliv Glenfiddich byla již dříve stáčena jako single malt, rozhodně se nejednalo o masovou produkci a byla neznámou whisky. I proto se majitelé rozhodli, že se svezou na úspěchu slavnějšího blendu a od lahvování do trojúhelníkové láhve si slibovali, že si whisky Glenfiddich pijáci automaticky spojí s kvalitami míchané Grant’s. Single malt však začali stáčet do zeleného skla na místo čirého.

Desítky let se pak „Šlégrova triangular bottle“ více a více zapisovala do povědomí whiskařů a zájem o single malt rostl. Výra​znější změny se láhev dočkala až při redesignu v roce 2008, kdy byla zachována výška lahve, ale dostala jakýsi podstavec a výraznější ramena. Zároveň se začalo používat čiré sklo pro patnáctiletou Glenfiddich Solera.

Je jisté, že trojúhelníková láhev sehrála významnou roli v úspěchu značky Grant’s i Glenfiddich, a je příkladem toho, jak nejen marketing, ale i příběhy zkrátka rozhodují… Který to vyhrál u vás?

Přečtěte si i další příběhy ze světa whisky:

Ďábel​ ve whisky
Č​erná magie z palírny Bruichladdich
Šílený vědátor nebo génius?
Jak vznikla trojhranná láhev Glenfiddich?– tenhle článek jste právě přečetli
Jak se Popelka dostala na bál
Whiskový Bentley Macallan

Vyzkoušejte dobroty z článku

+
Dárek
Glenfiddich 15y 0,7l 40%
SKLADEM > 5 Ks a ihned na 1 prodejně 1 085 Kč s DPH
Do košíku
+
Dárek
Glenfiddich 12y 0,7l 40% Tuba
SKLADEM > 5 Ks a ihned na 1 prodejně 819 Kč s DPH
Do košíku
+
Dárek
Glenfiddich 18y 0,7l 40%
SKLADEM > 5 Ks a ihned na 1 prodejně 2 199 Kč s DPH
Do košíku
Grant's Triple Wood´ 0,7l 40%
SKLADEM > 5 Ks a ihned na 1 prodejně 395 Kč s DPH
Do košíku
Grant's Rum Cask Finish 0,7l 40%
SKLADEM 3 Ks a ihned na 1 prodejně 405 Kč s DPH
Do košíku
 
A je to v košíku!
1 Ks Cena celkem